Unter einer Doorway Page (auch Brückenseite genannt) versteht man eine Seite, die speziell für eine Suchmaschine entwickelt wurde und die mit Schlüsselwörtern und Phrasen so gefüllt wird, dass eine Suchmaschine sie bei den gewünschten Begriffen gut listet. Klickt ein Suchender auf den Link wird er zur eigentlichen Zielseite weitergeleitet.
Da hierbei prinzipiell zu jeder x-beliebigen Seite weitergeleitet werden könnte, wäre es denkbar, dass zum Beispiel harmlose Begriffe ausgewählt werden und diese dann auf illegale Webinhalte geleitet werden. Der Besucher bekommt also unter Umständen eine völlig andere Seite zu sehen, als sie ihm von den Suchergebnisen offeriert wird.
Deshalb sind Doorway Pages in den Richtlinien der verschiedenen Suchmaschinen verboten. Wer also auf einen SEO-Dienstleister setzt, der mit Brückenseiten und Weiterleitungen agiert, darf sich nicht wundern, wenn er -wie das jüngste BMW-Beispiel zeigt- seine Seite gar nicht mehr im Index findet, weil sie wegen unsauberer Methoden ausgeschlossen wurde.
Besser sind da sogenannte Landing Pages, wobei man dabei aufpassen muss, dass man nicht zu viele ähnliche Seiten erstellt und somit die Seite wegen doppeltem Inhalt zurückgestuft wird. Auch dieses Verfahren ist deshalb grundsätzlich mit Vorsicht zu genießen.
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