Viele an uns gerichtete Anfragen von Seitenbetreibern lassen uns vermuten, dass ein nicht gerade kleiner Anteil der Entscheider in Unternehmen der Meinung sind, eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung hätte ein paar Computerprogramme, wo sie einfach nur einen Hebel umlegen müsste und innerhalb weniger Tage werden die Seiten der Kunden in Top-Positionen gelistet.
Da es dadurch bedingt, immer wieder zu großen Differenzen kommt, zwischen dem, was Auftraggeber gerne haben möchten und zwischen dem, was Suchmaschinenoptimierung überhaupt leisten kann, haben wir eine kleine Liste zusammengestellt, die die wichtigsten Informationen zum Thema SEO enthält.
Auch wenn die Lektüre aller Punkte einige Minuten Ihrer Arbeitszeit in Anspruch nehmen wird, sollten Sie sie dennoch investieren, denn spätestens bei den Erstgesprächen mit einer SEO-Agentur holen Sie die Zeit wieder herein, denn unsere Erfahrung zeigt, dass in derartigen Gesprächen meist ein bis zwei Stunden dafür vergeudet werden, um mit den gröbsten Missverständnissen zum Thema SEO aufzuräumen.
Sie sollten diese Punkte als Grundlage für weitere Gespräche mit uns sehen.
(1) Platzierung Ihrer Website in Suchmaschinen
Es gibt grundsätzlich zwei Möglichkeiten, die dazu führen, dass Ihre Website in den Suchmaschinen angezeigt wird.
Die eine nennt sich Sponsored Links (z.B. Google Adwords, Yahoo Search Marketing, Miva, etc.) und funktioniert nach dem Auktionsprinzip. Die Suchmaschinen stellen für alle erdenklichen Suchbegriffe in fest definierten Bereichen ihrer Suchergebnisse eine begrenzte Anzahl an Werbeflächen zur Verfügung und bieten diese allen Interessenten in einer Auktion an. Die Werbetreibenden, die am meisten bieten, können sich damit auch die attraktivsten Plätze ergattern.
Die zweite Möglichkeit ist es, durch eine informative und inhaltsreiche Website, die von vielen anderen Webseitenbetreibern weiterempfohlen wird, in den Bereich der organischen Ergebnisse nach vorne zu kommen und somit in den Fokus der Suchenden zu rücken. Die Reihenfolge, in der eine Suchmaschine die organischen Ergebnisse auflistet, lässt sich nicht durch Zahlungen an den Suchmaschinenbetreiber oder durch gute Connections zu den Mitarbeitern einer Suchmaschine beeinflussen, sondern sie basiert auf einem komplexen Algorithmus, der eine Vielzahl von Faktoren mit einbezieht, wie bspw. Inhalte, Seitentitel, Verweise auf die Website, Aktualität, Alter einer Domain, und viele mehr.
Genau um diese zuletzt genannte Möglichkeit, geht es, wenn wir von Suchmaschinenoptimierung sprechen.
Welche der beiden Möglichkeiten für Ihre erfolgreiche Suchmaschinen- Marketing-Kampagne am geeignetsten erscheint, erfahren Sie in unserem Artikel “Organische Ergebnisse vs. Sponsored Links“.
(2) Suchmaschinenoptimierung = Langfristig
Ähnlich, wie die PR-Abteilungen großer Firmen das Image eines Unternehmens oder einer Marke aufbauen und langfristig formen, so ist auch die Suchmaschinenoptimierung eine Maßnahme, die immer langfristig angelegt sein muss und die auch eine gewissen Zeit benötigt, um erfolgreich zu sein.
Wer möchte, dass der Internetauftritt seines Unternehmens innerhalb von wenigen Stunden bei vielen umkämpften Keyword-Bereichen in Top-Positionen gelistet wird, der ist bei einem Suchmaschinenoptimierer an der falschen Adresse. Der Grund dafür ist ganz einfach: da die Roboter der Suchmaschinen, die für die Erfassung von neuen Websites und die Aktualisierung bestehender Internetseiten zuständig sind, nicht stündlich jede einzelne Internetseite aufrufen können, weil der Datentransfer und die benötigte Rechenpower bei knapp 10 Milliarden zu erfassenden Seiten einfach zu immens hoch wären, kann es bis zu mehreren Wochen dauern, bis die vom Suchmaschinenoptimierer eingeleiteten Änderungen und Verbesserungen vollständig auf das Ranking wirken.
Für Leute, die es besonders eilig haben, gibt es somit nur zwei Möglichkeiten: entweder die Inanspruchnahme eines Optimierers, der sich nicht an die Richtlinien der Suchmaschinen hält (Black Hat SEO) mit dem Risiko, dass die eigene Website wahrscheinlich nach kurzer Zeit komplett von der Suche ausgeschlossen wird und auch für mehrere Monate nicht mehr wieder in den Index reinkommt oder die Buchung von bezahlten Werbeanzeigen in den Suchmaschinen, den sogenannten Sponsored Links.
Über die “Vor- und Nachteile von Sponsored Links” finden Sie in unseren SEO-Artikeln einen ausführlichen Beitrag.
(3) Grafiker und Designer vs. Suchmaschinenoptimierer
Eine Website muss vor allem schick aussehen, so ist leider die vorherrschende Meinung bei vielen Seitenbetreibern und solchen, die es noch werden wollen. Deshalb ist der Kreativität der Grafiker und Webdesigner bei der Erstellung einer Website keine Grenzen gesetzt. Was dabei herauskommt, ist nicht selten eine absolut grafiklastige Website mit vielen Bildern, Flash-Animationen und unzähligen Videos.
Das mag zwar den Seitenbetreiber und vielleicht auch die Besucher dieser Website mit Freude erfüllen, für die Suchmaschinenroboter sind solche Sites ein Buch mit sieben Siegeln. Das liegt daran, dass es sich bei den Robotern, die für das Auffinden neuer und der Aktualisierung alter Inhalte zuständig sind, um Computerprogramme handelt, die mit Bildern und Videos nichts anfangen können. Für diese besteht ein Bild aus nahezu unendlich mit einander kombinierbaren Farbpixeln ohne jeden Sinn und damit können sie auch nicht erkennen, was auf den jeweiligen Bildern und Videos abgebildet ist. Es gibt zwar Bestrebungen auch solche Erkennungsalgorithmen zu realisieren, wann diese allerdings jemals in die Suchergebnisse mit einfließen werden, steht noch in den Sternen.
Bis dahin gibt es deshalb nur ein einziges Futter, mit dem man einen Suchmaschinenroboter glücklich machen kann, nämlich viele relevante und einzigartige Inhalte in textbasierter Form, denn nur diese können komplett maschinell ausgelesen und analysiert werden.
Für die Erstellung einer Website hat das natürlich Konsequenzen: wer nicht auf eine mit Flash animierte und grafiklastige Website verzichten will, der muss zusätzlich noch eine suchmaschinenfreundliche Internetpräsenz als Alternative anbieten, um auch Besucher über Suchmaschinen bekommen zu können. In der Regel heißt das dann Kosten für zwei Internetpräsenzen, einer Flash-Version und einer HTML-Basis-Version.
(4) Optimierung im Sinne des Suchenden
Die Suchmaschinenoptimierung kann zwar unzählige neue und interessierte Besucher auf Ihre Website bringen, um aber aus den interessierten Besuchern auch Kunden machen zu können, müssen Sie unbedingt deren Erwartungshaltung an Ihre Website befriedigen.
Die Suchmaschinenbenutzer sind in der Regel auf der Suche nach bestimmten Informationen über Produkte und Dienstleistungen oder auf der Suche nach günstigen Preisen und haben bevor sie ein Suchergebnis anklicken, eine bestimmte Erwartung an die Seite, die sie in Kürze besuchen werden. Wird diese Erwartung nicht erfüllt, sind die Besucher schneller wieder weg, als Sie denken.
Das bedeutet dann natürlich, dass Suchmaschinenoptimierung nicht nur Optimierung für Suchmaschinen und deren Roboter ist, sondern in erster Linie Optimierung für deren Nutzer.
Was bringt es, wenn Sie beispielsweise mit Computerprogrammen hunderttausende von Texten automatisch mit entsprechenden Keywords generieren lassen und dadurch tagtäglich mehrere zehntausend Besucher über Suchmaschinen bekommen, die aber sofort Ihre Website wieder verlassen, weil die Texte natürlich nur zusammengewürfelt und nicht für Menschen lesbar sind. Rein gar nichts!
Mit der Zeit bewirkt das nämlich nur eines: die Suchmaschinennutzer merken sich Ihre Domain und besuchen Sie zukünftig gar nicht mehr.
(5) Einstiegsseite ist nicht gleich Startseite
Die meisten Webseitenbetreiber denken, dass alle Besucher, die neu auf ihre Website gelangen, direkt auf der Startseite ihrer Internetpräsenz einsteigen. Diese Vorstellung ist aber de facto falsch, gerade dann, wenn es um neue Besucher über Suchmaschinen geht.
Das liegt vor allem daran, dass die Suchmaschinen bei der Zusammenstellung ihrer Ergebnisse versuchen, immer die passendste Webseite für eine Suchanfrage zu finden. Wer also direkt nach bestimmten Produkten sucht, der findet in den Suchergebnissen nur in den seltensten Fällen die Startseite des Herstellers oder die Startseite eines Online-Shops, sondern vielmehr die direkten Produktseiten.
Wer beispielsweise bei Google nach einem “BMW M3″ Sportwagen sucht, der findet in der Ergebnisliste an erster Stelle nicht die Homepage des bayerischen Automobilherstellers, sondern die direkte Unterseite des Unternehmens mit allen Informationen zu eben dem gesuchten Auto. Eigentlich ist das auch logisch, denn exakt auf dieser Seite findet der Suchende direkt und ohne Umweg das, was er auch gesucht hat. Würde er auf die Homepage gelangen, müsste er sich erst noch einmal orientieren und zur gewünschten Seite navigieren. Das bedeutet in diesem Beispiel zweimaliges Klicken, ehe er zu den eigentlich gewünschten Infos gelangt.
Auch bei unserer Internetpräsenz steigen knapp 80% aller Besucher nicht auf der Startseite ein, sondern auf den diversen Unterseiten. Würde man in diese Statistik nur die Besucher miteinbeziehen, die über Suchmaschinen auf unsere Website gelangen, dann läge der Anteil sogar bei weit über 90%.
(6) SEO gehört von Anfang an mit ins Homepage-Konzept
Ein nicht gerade kleiner Anteil unserer Kundenanfragen fängt mit folgendem oder ähnlichen Sätzen an: “Wir haben vor zwei Wochen unseren komplett neu gestalteten Internetauftritt online geschaltet und wollen nun in den Suchmaschinen gefunden werden.”
Die meisten dieser Kunden staunen dann nicht schlecht, wenn man Ihnen erzählt, dass Sie einen großen Teil Ihrer gerade neu gestalteten und womöglich teuer eingekauften Webpräsenz wieder komplett erneuern müssen, weil dieser vielleicht absolut suchmaschinenunfreundlich gestaltet ist.
Fakt ist: Suchmaschinenoptimierung gehört von Anfang an mit in das Homepage-Konzept hinein, ist also integraler Bestandteil bei der Planung eines Internetauftritts!
Es baut doch schließlich auch niemand ein neues Haus erst einmal komplett fertig, um dann festzustellen, das der Strom und die Heizung fehlt. Und wenn jemand so verfahren würde, dürfte er sich dann auch nicht wundern, wenn der Elektriker oder der Heizungsinstallateur Teile der Wände herausreißen muss, weil die Schächte für Stromkabel und Rohrleitungen nicht von Anfang an mit eingeplant waren.
Übrigens: je größer und umfangreicher eine Website ist, desto wichtiger ist es, die Suchmaschinenoptimierung gleich zu Beginn mit einzubeziehen und desto größer ist der Schaden, wenn man es nicht tut.
Wenn Sie zu den Interessenten gehören, die bei der Konzeption Ihrer Website die SEO-Anforderungen nicht berücksichtigt haben, dann stellen Sie sich schon einmal darauf ein, dass mit großer Wahrscheinlichkeit einige grundlegende Dinge an Ihrer Website geändert werden müssen und dass die Kosten in der Regel höher sind, als wenn man von Anfang an an Suchmaschinenoptimierung gedacht hätte.
(7) Partnerprogramme und Affiliate-Systeme
Ein ebenfalls nicht kleiner Teil der Kundenanfragen betrifft Webseiten, die selbst keinerlei Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, sondern ihre Umsätze ausschließlich aus sogenannten Partnerprogrammen und Affiliate-Netzwerken generieren.
Eine Arbeit für derartige Projekte macht für uns aus unternehmerischer Sicht absolut keinen Sinn, denn in der Regel könnten wir weitaus höhere Einnahmen erzielen, wenn wir uns selbst bei den Affiliate-Programmen anmelden würden. In diesem Falle könnten wir nämlich die komplette Provision bekommen. Ein Webmaster, der nur von solchen Umsätzen lebt, kann die Provision nur anteilsmäßig an uns weiter geben. Die Differenz würden wir sozusagen dem jeweiligen Webmaster schenken, statt sie selbst einzunehmen.
Darüber hinaus sollte man nicht vergessen, dass gerade in einem Bereich, in dem es lukrative Provisionen gibt, der Wettbewerb extrem groß ist. Hierauf konzentrieren sich auch meist sehr erfahrene Suchmaschinenoptimierer, die ausschließlich eigene Projekte betreiben und nicht für Kunden aktiv sind, was die Arbeit immens erschwert und den Aufwand für gute Positionen in den Suchergebnissen in die Höhe treibt.
Sehen Sie also von Optimierungsanfragen für reine Affiliate-Webseiten ab - es lohnt sich weder für Sie noch für uns!
