Ein Gastbeitrag von Thomas Schwarzer und Daniel Rüd.
Bei der Erstellung eines Internetauftritts achten die meisten in erster Linie darauf, dass das Erscheinungsbild stimmt. Dies ist ein großer Fehler, wie ein Blick auf Google, eBay, Amazon und Co zeigt. Die größten Internetmarken sind gerade deshalb so erfolgreich, weil sie auf Schnickschnack verzichten und sich ganz auf das Wesentliche konzentrieren.
Ein Unternehmen, das einen erfolgreichen und profitablen Internetauftritt etablieren will, darf sich nicht zuerst die Frage stellen, wie die Homepage denn aussehen soll. Vielmehr ist nur eine einzige Frage entscheidend: “Was will ich mit dem Internetauftritt bewirken und wie kann ich dieses Ziel erreichen?”
Viele Ziele, ein Weg
Egal, ob man mit der Webpräsenz den Verkauf fördern will, das Image verbessern möchte oder einfach mit Hilfe-Bereichen die Kundenzufriedenheit erhöhen und Support-Kosten sparen will, erreichen kann man die Ziele nur, wenn man genügend Besucher hat, die das Online-Angebot auch aktiv nutzen. Die alles entscheidende Frage ist also: “Wie bekommt man viele neue Besucher und aktive Nutzer auf seine Website?”
Wie Internetnutzer eine neue, ihnen unbekannte Seite finden, das haben in der Vergangenheit unzählige Studien untersucht: Laut Ranking-Konzept geben 80% Prozent der Nutzer an, eine neue Seite über eine Suchmaschine zu finden. Mit großem Abstand folgen Empfehlungen von Freunden und Bekannten (55%). Onlinewerbung, unabhängig von der Werbeform, schafft nicht einmal 30%. Die effektivste und beste Möglichkeit, die nötigen Internetnutzer auf die eigene Seite zu bekommen, ist eine gute Platzierung in Suchmaschinen. Man muss gefunden werden. Dafür gibt es zwei Wege: entweder Sie bezahlen viel Geld, damit Ihre Seite angezeigt wird oder Sie gestalten Ihren Auftritt so, dass Suchmaschinen Ihre Seite von alleine vorne listen.
Sponsored Links vs. Organische Ergebnisse
Zwar bieten die bezahlten Anzeigen (Sponsored Links) gegenüber den regulären Suchergebnissen (organische Ergebnisse) ein paar Vorteile, wie zum Beispiel die Möglichkeit einer regionalen und zeitlichen Eingrenzung der Anzeigen, allerdings werden diese Werbeeinblendungen laut Studien nur wenig wahrgenommen, weil sie sich auf der Suchergebnisseite im rechten Bildschirmbereich befinden.
Wer also nicht von vornherein über 50% der Suchenden an die Konkurrenz verlieren will, der muss versuchen, durch einen optimierten Internetauftritt in den regulären Suchergebnissen nach vorne zu kommen.
Tipps für eine gute Platzierung
Um ein gutes Ranking zu erzielen und von den Suchmaschinen von alleine auf den vorderen Plätzen gelistet zu werden, müssen unzählige Kriterien erfüllt sein.
Hier sind die wichtigsten Faktoren, die bei Beachtung schon zu sehr guten Resultaten führen, kurz zusammengefasst:
I. Inhalt der Website
Um überhaupt für bestimmte Suchabfragen relevant zu sein, müssen natürlich Informationen zu diesem Thema vorhanden sein und die Suchbegriffe zumindest einmal auf der Website vorkommen. Darüber hinaus muss der Inhalt auch von den Suchmaschinen gelesen werden können.
Tipp: Suchmaschinentaugliche CMS- und/oder Shop-Systeme verwenden, z.B. Typo3, Wordpress, xtcommerce, oscommerce.
II. Größe der Website
Viele Informationen sind trumpf. Eine “Herzlich Willkommen, das bin ich, das mache ich, kontaktiere mich”-Website wird niemals langfristig auf Top-Positionen stehen können. Ihr fehlt einfach der relevante Inhalt.
Tipp: Informationen bieten, die den Benutzern einen echten Mehrwert bieten.
III. Linktexte und Linkanzahl
Grundsätzlich gilt: je mehr Links auf die eigene Site verweisen, desto besser wird sie gelistet. Noch stärker ist der Effekt, wenn in den Linktexten die gewünschten Keywords enthalten sind. Die Qualität der verlinkenden Seite wird dabei allerdings auch gewichtet: Links von Linklisten, Gästebüchern, Foren, etc. zählen so gut wie gar nichts.
Tipp: Seite in Artikelverzeichnisse und Webkataloge eintragen und Links mit Partnerunternehmen tauschen.
IV. Alter und Lebenslauf
Immer wichtiger wird das Alter einer Website: je älter sie ist, desto mehr vertraut man ihr, weil man ihr viel mehr Wissen und Erfahrung zugesteht. Der Lebenslauf ist vergleichbar mit einem polizeilichen Führungszeugnis: wer früher durch Spamtechniken aufgefallen und somit vorbestraft ist, der hat es schwer, jemals wieder nach vorne zu kommen. Auch die Häufigkeit mit der man die eigene Seite aktualisiert wird bewertet.
Tipp: Seite ständig vergrößern und keine unerlaubten Tricks einsetzen, wie z.B. versteckter Text oder unzählige Keyword-Wiederholungen.
Suchmaschinenoptimierung erfordert neben langwierigen Testverfahren und kontinuierlicher Auswertung der Suchergebnisse, jede Menge kostbare Zeit und Geduld. Wer sich in dieser Zeit lieber seinen Kernkompetenzen widmen will, der sollte sich einen seriösen Partner für die Optimierung suchen.
Wir, DRISOL Internet-Solutions, sind eine Agentur aus Wölfersheim, die sich rein auf die Verbesserung Ihrer Platzierungen in den organischen Suchergebnissen konzentriert und einige namhafte Referenzen vorweisen kann.
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