Welcher Linktext zählt für Google?

Mit Erstaunen habe ich in den letzten Tagen einige Blogbeiträge in der SEO-Szene gelesen, z.B. bei dem Inhouse-SEO . Dort wurde ein Thema besprochen, über das ich schon vor einem dreiviertel Jahr einmal gebloggt hatte; mit gleichem Ergebnis.

Es ging um die Frage: wenn auf einer einzelnen Seite zwei Links zu einer bestimmten anderen Seite zu finden sind, diese aber unterschiedliche Linktexte aufweisen, welcher Linktext zählt dann für Google und Co.? Ist es nur der erste, sind es beide, ist es nur der zweite? Und mehr: wie verhält es sich bei externen Links, wie bei internen?

Der Grund warum ich mir diese Frage stellte, war die Tatsache, dass viele Schreiberlinge für Artikelverzeichnisse in ihren Artikeln mehrere Links setzten, aber meist nur auf die Startseite, allerdings mit unterschiedlichen Linktexten. Ich wollte wissen, ob das überhaupt etwas bringt.

Durchführung des Experiments

Um das zu testen, habe ich aus einem Blogbeitrag zwei Links mit unterschiedlichen Linktexten zu einer neuen Domain gesetzt, die noch nirgendwo sonst verlinkt war.

Der erste Begriff war “ersterultimativersuchbegriff”, der zweite “zweiterunnötigersuchbegriff”. Und siehe da, wie von mir erwartet, ist bei einer Suche nach den beiden Begriffen die angelinkte Domain nur unter dem ersten Begriff zu finden. Auch Yahoo verhält sich dabei genauso, lediglich die Live-Search von Microsoft zeigt die Domain bei einer Suche nach beiden Begriffen. Bei internen Links verfahren Yahoo und Google gleich, bei Microsoft findet man die Zielseite allerdings bei keinem der beiden Suchbegriffe. Welche Ursache das haben könnte, darüber kann man spekulieren, beispielsweise wäre es möglich, dass Microsoft nur den wichtigsten Link und dessen Linktext wertet.

Auswirkungen auf die Optimierung von Webseiten

Da allerdings Google hier in Deutschland einen Marktanteil von weit über 90% hat, konzentrieren wir uns aber lieber darauf, was das Verhalten von Google für Auswirkungen auf die Entwicklung von Webseiten hat.

Mit dem Wissen, dass nur der erste Linktext, der im HTML-Quelltext vorkommt, für Google wichtig ist, kann man seine Webseite entsprechend aufbauen. Steht beispielsweise die Navigation vor dem eigentlichen Content, dann kann man es sich sparen, aus dem Content nochmals auf eine Seite zu verweisen, die bereits in der Navigation verlinkt ist; es zählt sowieso nur der Linktext, der in der Navigation verwendet wurde. Wer also die richtigen Keywords an die Unterseiten weitergeben will, der muss dafür sorgen, dass diese Linktexte an vorderer Stelle im Quelltext auftauchen.

Übrigens: wer in einem Blog die Überschrift eines Postings verlinkt und danach noch einmal mit “weiterlesen”, der kann es sich sparen, diesen zweiten Link mit einem Nofollow zu versehen, denn dieser zweite Linktext wird nicht gewertet; die volle Power bekommt also in diesem Falle auch der richtige Link.