Die Gier nach PageImpressions

Es kommt wirklich selten vor, dass eine News bei mir ein wenig Schmunzeln hervorruft, bei dem Blog-Beitrag “Wie man PI berechnet ” von Gerald war das aber der Fall. Nicht wegen des Wortspielchens, welches er da betreibt, da hatte ich mir schon gedacht, dass es nicht wirklich um die Zahl PI geht, sondern um PageImpressions, nein, wegen dem von Gerald verlinkten Blogbeitrag  bei Stefan Niggemeier.

Der deckt nämlich auf, wie große Onlinemagazine mit ihren Online-Spielchen die Zahlen der IVW  manipulieren beschönigen. Das was mich daran zum Schmunzeln gebracht hat, war die Tatsache, dass auch die Süddeutsche Zeitung mit ihrer Online-Ausgabe beteiligt ist. Vor kurzem hatte der SZ-Chef sich noch über Manipulation der Suchergebnisse aufgeregt, sogar von Wettbewerbsverzerrung war die Rede und gefordert, dass man SEO-Konventionen brauche, an die sich alle halten sollen. Jetzt wird er quasi selbst entlarvt, wie er mit seiner Spieleecke die Zahlen seines redaktionellen Angebots etwas schöner aussehen lässt. Gute IVW-Zahlen sind natürlich nicht nur gut für das Ego, sondern eigentlich auch ein Zeichen für Qualität und natürlich auch gut für Werbekunden.

Gängige Praxis

Dass die Online-Portale deshalb alles mögliche tun, um einen Besucher zur Verzweiflung zu klicktechnischen Höchstleistungen zu bringen, ist ja bekannt. Ein Beispiel dazu: die offizielle Website der Casting-Show “Deutschland sucht den Superstar ” veröffentlicht in jeder Staffel alle Teilnehmer, die das Casting in den verschiedenen Städten überstanden haben und zum Recall in Berlin eingeladen wurden. Doch wer wissen will, ob auch ein Bekannter oder eine Bekannte unter den neuen Superstar-Anwärtern dabei ist, bekommt keine alphabetisch sortierte Liste, sondern jeden Teilnehmer und jede Teilnehmerin auf einer einzelnen Seite geliefert, wild durcheinander und unsortiert versteht sich. Der interessierte Besucher muss sich somit durchklicken und bekommt zu allem Überfluss auch noch per Zufallsgenerator jede Zweite, Dritte oder Vierte Seite eine komplette Werbeseite präsentiert. Statt dem Aufruf einer Liste, wo man schnell nachschauen kann, ob jemand bekanntes dabei ist, muss man um die 130 Seiten aufrufen. Alle werden natürlich schön gezählt und der RTL-Website zugeordnet, logisch… ist ja auch alles redaktioneller Content.

Auch würde ich mal schätzen, dass die Schlacht um den Titel des Top-Einladers beim Social-Network WerKenntWen  einiges an PageImpressions generiert. Eigentlich ein cooler Trick, um Seitenaufrufe in die Höhe zu treiben. Jemand der sich bei dem Netzwerk anmelden will, der braucht eine Einladung. Wer keine hat, kann sich aber trotzdem anmelden und wird dann auf der Startseite den WKW-Mitgliedern unter “Möchte gerne eingeladen werden” präsentiert. Wer hier schnell ist, der bekommt die Einladung dieses neuen Nutzers gut geschrieben. Aus den Top-Einladern wird jede Woche(?!) ein Ranking erstellt, was ebenfalls auf der Startseite einzusehen ist. Da einige Nutzer auf tausende von Einladungen kommen kann man nur erahnen, wie oft die den Reload-Button betätigen mussten, um neue Möchtgern-Mitglieder einladen zu können.

Nun gut, WerKenntWen wird zwar noch nicht in der IVW-Liste geführt, aber Testmessungen gab es bereits. Und ich könnte mir vorstellen, dass in Kürze auch die Spitzenpositionen der VZ-Netzwerke ins Wanken kommen können, wenn WKW bei der IVW Premiere feiert. Wie viel Anteil daran die Einladungs-Geilheit der Mitglieder hat, wird wohl nicht ausgewiesen werden und bleibt Spekulation.

Besonders dreist

Während ich bei den oben genannten Beispielen noch sagen würde “OK, wenn sich die User das Geklicke antun, selbst schuld” wird bei den von Niggemeier aufgeführten Spielen schon tief in die Trickkiste gegriffen: es werden Seitenaufrufe gezählt, die in meinen Augen keine sind. Wenn bei einem Kreuzworträtsel jeder ausgefüllte Buchstabe eine Seitenzählung verursacht, bei einem Soduko jede eingegebene Zahl, etc. dann finde ich das nur noch dreist. Außerdem kann ich mir kaum vorstellen, dass das wirklich im Sinne der IVW ist (wenngleich es vom Wortlaut der Regeln her anscheinend in Ordnung geht).

Da frage ich mich dann doch, warum man nicht gleich die Nutzerzahlen und Seitenaufrufe auf Logfilebasis veröffentlicht? Die würden doch noch imposanter aussehen und bei der IVW würde einiges an Rechenpower gespart werden…