Erfolgsmessung von Suchmaschinenoptimierung 

Zum Glück, denn den sollte man sich wirklich einmal anschauen. Ist nämlich absolut lesenswert, genauso wie die Reaktion von Stefan Fischerländer, der unter Suchmaschinentricks.de  darlegt, wo die Probleme bei den von Holl aufgestellten Berechnungen liegen.

An sich oft ganz nett aufgemacht, gehen die Hobby-SEOs auf Kundenfang, und bieten insbesondere viele Backlinks zu unschlagbaren Sonderpreisen an. Denn inzwischen dürfte jeder potentielle Kunde, der den Begriff “Suchmaschinenoptimierung” kennt, auch wissen, dass viele Links auf die eigene Website das Ranking in Google und Co. positiv beeinflussen, also werden massig Links zu Billigpreisen eingekauft, ohne sich zu fragen, woher diese kommen und ob diese überhaupt etwas bringen. Anders kann ich es mir nicht erklären, dass gerade in den letzten Wochen und Monaten derartig viele Anbieter wie Pilze aus dem Boden geschossen sind.

Zweifelhafte Linkaufbau-Angebote für Websites

Nicht, dass ich die Entwicklung in einer sinkenden Anzahl von Kundenanfragen spüren würde, nein, ich spüre diese Anbieter leider auf einer anderen lästigen Art und Weise, nämlich in der Form, dass zahlreiche eigene Projekte und Blogs mit Links zugemüllt werden und zwar mit manuellen Einträgen und Kommentaren, die nicht von meinen Spamfiltern herausgefischt werden können. Das heißt, diese Anbieter schädigen mich nicht, in dem sie mir Kunden wegnehmen, sondern meine kostbare Zeit verschwenden für das Löschen und Editieren der Spamkommentare. Und diese Linkspammer werden immer mehr und mehr.

Bei allem Verständnis für den Wunsch eines Kunden, möglichst viel Traffic für wenig Geld über Google und Co. zu bekommen, sollte man vor einer Beauftragung einer derartigen Linkspam-Firma mal kurz mit gesundem Menschenverstand herangehen und einmal darüber nachdenken, was letztlich da genau verkauft wird.

Linkbuilding mittels Kommentaren in Blogs

Gerade Linkbuilding durch Blogkommentare sollte man mit äußerster Vorsicht genießen, denn der Schaden, der dabei entstehen kann ist meist größer als der mögliche positive Einfluss auf das Ranking. Ein Link ist -vereinfacht gesagt- eigentlich nur dann besonders wertvoll für das Ranking bei einem bestimmten Suchbegriff, wenn dieser Begriff im Linktext enthalten ist. Also werden von den ominösen Firmen Blogkommentare abgesetzt und im Feld “Name” kein Name eingegeben, sondern der jeweilige Suchbegriff, weil bei vielen Blogsoftware-Lösungen normalerweise der Name als Linktext genutzt wird. Das hat allerdings zur Folge, dass der Blogbetreiber diesen Kommentar sofort als Spameintrag ansieht und ihn entweder nur löscht oder zusätzlich auch noch an Spamdatenbanken weiterleitet, mit der Folge, dass weitere Kommentare bei an diese Datenbanken angeschlossenen Blogs direkt als Spam herausgefiltert werden.

Kurzum: der Effekt für ein besseres Ranking wird durch die Blogger schnell wieder zunichte gemacht. Außerdem dürfte sich die zu pushende Website schnell als Website eines Spammers in den Köpfen festsetzen, was sicherlich nicht im Interesse der Seiteninhaber sein kann.

Schreiben von Texten für Artikelverzeichnissen

Auch von Linkbuilding durch Einträge in Artikelverzeichnissen halte ich persönlich nicht wirklich viel, denn in letzter Zeit straft Google gezielt diesen Typ von Website nach und nach ab. Es ist also davon auszugehen, dass auch die Links damit entwerten werden und keinen positiven Einfluss mehr auf das Ranking der eigenen Website in den Suchergebnissen haben. Das investierte Geld dürfte somit zum Fenster herausgeworfen sein.

Darüber hinaus kann man bei Angeboten, die die Erstellung eines Artikels für wenige Euros anbieten, qualitativ nicht wirklich viel erwarten. Es braucht in der Regel einige Zeit, bis man einen qualitativ hochwertigen und gut leserlichen Text mit mehr als 250 Wörtern (meistens die Mindestanforderung an einen Artikel) verfasst hat. Eine gute halbe Stunde sollte dafür mindestens vergehen. Wenn dann nur 5,- EUR verlangt werden, dann hat der Anbieter entweder falsch kalkuliert und er kann niemals davon leben oder er lässt Schüler, Studenten, Hausfrauen, etc. schreiben, die das als ein Hobby mit kleinem Nebenverdienst ansehen.

Gerade da kann man häufig beobachten, dass die Artikel sehr unterschiedliche Qualität aufweisen. So kann es durchaus sein, dass ein Artikel von Rechtschreibfehlern nur so strotzt oder er sich liest, als hätte es ein Siebtklässler geschrieben. Ich kann mir kaum vorstellen, dass es im Sinne eines Seitenbetreibers ist, dass ein Artikel über sein Unternehmen in derart miserabler Qualität im Internet steht. Immerhin könnte der gemeine Websurfer denken, dass das Unternehmen diese Meldung selbst eingestellt hat. Das wäre alles andere als gut.

Ganz zu schweigen von wettbewerbsrechtlichen Problemen, die evtl. auftreten können, wenn falsche oder ungeschickte Formulierungen veröffentlicht werden.

Zusammengefasst

Prüfen Sie derartige SEO-Angebote genau, lassen Sie sich erklären, was genau gemacht wird und was diese Aktionen für Folgen haben können. Bedenken Sie auch immer: warum sollte jemand für wenige hundert Euro eine Leistung anbieten, an der Sie widerum mehrere zehntausend Euro verdienen?

Ich komme darauf, weil ich -wie geschrieben- in den letzten Monaten verstärkt über solche Dienstleistungen gestolpert bin und zudem heute ein wirklich lesenswertes Interview mit Johannes Beus  (Sistrix GmbH ) gefunden habe, in dem es unter anderem auch um dieses Thema geht.

Enzyklopädie Wikipedia 

Dass dies nicht nur der subjektive Eindruck ist, kann man aus einer Bericht von Hitwise  herauslesen: jeder zweite Besucher von Wikipedia kommt über eine Suche über die Suchmaschine Google. Insgesamt kommen sogar 70% des gesamten Traffics über diverse Suchmaschinen.

Haben die Wikipedia-Betreiber einen guten Suchmaschinenoptimierer oder warum werden die so gut gerankt?

Hier muss man wieder die beiden Aspekte der Onpage- und der Offpage-Optimierung sehen. Onpage, also bei allem was Wikipedia selbst in der Hand hat, wie z.B. die Seitengestaltung, Seitenstruktur und der Inhalt, machen die Betreiber von Wikipedia alles richtig. Die Seiten sind komplett durchstrukturiert und deren Inhalte können hervorragend von den Suchmaschinen analysiert werden. Darüber hinaus wird sehr viel individueller und nützlicher Inhalt geboten. Insgesamt sind von Google rund 12.000.000 Wikipedia-Seiten erfasst (Stand 17.2.07).

Das führt letztlich dazu, dass Wikipedia hundertausende freiwillige Links bekommt, die meist mit optimalen Linktext versehen sind. Gerade aus Blogs werden einzelne Begriffe, wo der Autor denkt, dass sie erklärungsbedürftig sind, mit dem jeweiligen Eintrag bei Wikipedia verlinkt. Wer sich mal einen Eindruck verschaffen will, von wie vielen Links hier gesprochen wird, dem sei ein Blick auf Technorati  ans Herz gelegt: en.wikipedia.org kommt auf 2.869.739 Links von 309.320 verschiedenen Blogs, de.wikipedia.org (also nur der deutsche Bereich) auf immerhin 131.570 Links von insgesamt 18.305 verschiedenen Blogs.

Die vielen Links bewirken natürlich bei den jeweils verlinkten Begriffen eine viel bessere Listung. Da im Falle von Wikipedia die Menge der gesamten Links so unglaublich groß ist, sieht Google die komplette Webpräsenz als besonders wertvoll an, was zur Folge hat, dass selbst neue und zum Teil noch in Arbeit befindliche Einträge bei Google schon sehr gut gelistet werden.

Vereinfacht ausgedrückt: Google sagt sich, wenn so viele Leute behaupten, die Inhalte von Wikipedia sind toll, dann muss das auch so sein. Und wenn so viele tolle alte Inhalte geboten werden, dann müssen auch die neuen richtig toll sein und entsprechend gut gelistet werden.

Das zeigt jedenfalls wieder eines: gute Inhalte setzen sich langfristig durch!

Deshalb sollte man bei der Optimierung seiner Website, neben den technischen Basics, das Hauptaugenmerk auf den Inhalt legen, denn nur wer gute und individuelle Inhalte liefert, wird von anderen freiwillig verlinkt. Wer freiwillig verlinkt wird, wird besser gelistet, somit werden noch mehr Leute auf einen aufmerksam und es gibt noch mehr freiwillige Links. Wer keinen guten Inhalt liefert, muss sich die Links immer selbst besorgen oder mieten. Das Geld wäre in sinnvollen Content besser investiert.

[via Jojo  und Sistrix ]

Wirtschaftsförderung Wetterau 

Die rund 50 Teilnehmer an der kostenfreien Veranstaltung hörten insgesamt drei interessante Vorträge von den Grundlagen eines Internetauftritts über Kosten und Sicherheitsaspekte bishin zu rechtlichen Rahmenbedingungen, die man beachten muss, wenn man mit seinem Unternehmen im Internet präsent sein will.

Vortrag über Suchmaschinenoptimierung

Daniel Rüd, Inhaber von DRISOL Internet-Solutions, hielt den ersten Vortrag, der laut Ankündigung aus den Grundlagen eines Internetauftritts sowie dem Thema Suchmaschinenoptimierung bestand.

Er begann seinen Vortrag mit einem Bericht aus seiner Erfahrung. Demnach seien den Entscheidern und Firmeninhabern bei der Erstellung eines Internetauftritts das Aussehen der Homepage am wichtigsten. Sie hätten schon konkrete Vorstellungen, wo ein Logo hin muss, wo ein kleines Flash-Filmchen hinkommt, etc. Die Frage nach dem Inhalt der konkret eingestellt werden soll, wird immer erst später gestellt.

Zu spät, denn die entscheidende Frage ist: Welches Ziel verfolge ich mit meinem Internetauftritt und wie kann ich es am besten erreichen?

Laut Daniel Rüd ist, egal ob man über seine Homepage verkaufen will, Support und Hilfe leisten oder die neuesten Software-Updates zur Verfügung stellen will, denn das gesteckte Ziel ist immer nur dann erreichbar, wenn man genug Besucher und Benutzer hat.

Um die zu bekommen, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten. Die effektivste ist laut diversen Studien eine gute Platzierung in Suchmaschinen, denn über 80% der Internetnutzer geben an, eine neue Seite durch die Verwendung einer Suchmaschine zu entdecken.

Aus den Kriterien, die für eine gute Position in den Suchmaschinen unabdingbar sind, leitete er dann die Grundlagen für einen Internetauftritt ab:

• Suchmaschinentauglichkeit
• Viele individuelle Informationen
• Häufige Aktualisierung
• Alter der Website
• Viele eingehende Links mit entsprechenden Linktexten

Da macht eine Firma ein tolles Werbeprospekt für eine Onlinemarketing-Fachmesse, bildet darin einen Google-Screenshot ab, der zeigt, dass die Firma beim Begriff “Suchmaschinenoptimierung Spezialist ” auf Platz #1 steht, und dann macht sich die Konkurrenz auch noch lustig darüber. Dabei wollten sie doch nur zeigen, dass sie Spezialisten auf ihrem Gebiet sind.

Was ist passiert?

Auf der Online-Marketing-Messe in Düsseldorf (OMD) warb eine große bekannte Kölner SEO-Agentur in einem Flyer damit, dass sie bei “Suchmaschinenoptimierung Spezialist” auf Platz 1 sind. Die Kollegen der Konkurrenz fanden diese Art der Werbung höchst fragwürdig. Denn zum einen würde nach diesem Begriff so gut wie niemand suchen und zum anderen sei es nicht schwer, bei einem so “schwachen” Keyword nach vorne zu kommen.

Wie leicht, das wollte man nach der Messe zeigen.

So machten einige einen Eintrag dazu in ihren Weblogs, natürlich mit dem “Suchmaschinenoptimierung Spezialist”-Suchbegriff. Diese Weblogs wurden dann durch Kommentare und Trackbacks untereinander verlinkt.

Mit Erfolg, denn noch nicht einmal 48h Stunden nachdem der erste Eintrag getätigt wurde, war die Kölner Agentur auf Platz 6 abgerutscht und die ersten fünf Plätze durch Weblogs besetzt.

Jetzt ist die Frage: legt die SEO-Agentur nach oder weicht sie auf einen anderen Suchbegriff aus und druckt neue Hochglanz-Broschüren?