Suchmaschinenoptimierung hört sich im ersten Moment recht technisch an, kann aber eins-zu-eins auf die reale Welt übertragen werden, nur dass die Kunden keine Menschen, sondern eben (Such-)Maschinen sind.
Dazu ein kleines Beispiel: die Homepage ist das Produkt einer Firma, die Suchmaschinen sind ihre Kunden. Bei der Optimierung geht es nun darum, die Kunden zu überzeugen, dass das eigene Produkt das Beste am Markt ist. Wer die Suchmaschine überzeugt, wird auch an erster Stelle gelistet.
Nun stellt sich aber die Frage…
Wie überzeugt man die Suchmaschinen?
Dies ist eigentlich recht einfach, man braucht dafür nur zwei Dinge:
- a) ein sehr gutes Produkt und
- b) jede Menge Empfehlungen (= Links von anderen Websites).
Je mehr Empfehlungen man bekommt, desto mehr macht man die Suchmaschine auf sich aufmerksam. Wer dann allerdings kein gutes Produkt hat, enttäuscht die Suchmaschine und wird auf lange Sicht weiter nach hinten geschoben. Man braucht also erst einmal ein gutes Produkt, also eine gute Homepage, die folgende Basics erfüllt:
- Sauberen Quellcode (HTML)
- Saubere Dokumentstruktur mit Formatierung der Überschriften, Absätze, fett- und kursiv.
- Klare Seitenstruktur
- Gute interne Verlinkung der einzelnen Seiten
- Viel individueller Inhalt
- nicht nur Grafiken einsetzen (eine Suchmaschine hat keine Augen)
- keine Flash-Animationen (eine Suchmaschine hat keine Augen)
- keine Java-Programme (können nicht interpretiert werden)
Was in letzter Zeit immer mehr eine Rolle spielt, ist das Alter und der Lebenslauf einer Website. Das bedeutet, dass eine neue Website nicht sehr schnell in den Suchergebnissen nach vorne kommen kann, sondern erst einmal eine Zeit nach hinten gestuft wird.
In die reale Welt übertragen: wenn jemand ein neues Erfrischungsgetränk auf den Markt bringt, wird er es mit Sicherheit auch nicht innerhalb von ein paar Wochen schaffen, Coca Cola vom Thron zu stürzen. Von daher sollten Sie bei der Beauftragung eines Suchmaschinenoptimierers immer etwas Geduld mitbringen, speziell, wenn ihre Domain oder Website noch recht jung ist.
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